Samhälle Reportage
Så vill socialdemokratin ta över på Tiktok
Samtidigt som Magdalena Andersson uppmanar politiker och journalister att lämna X satsar Socialdemokraterna och sfären runt partiet stort på Tiktok. Smedjans Henrik Dalgard nystar i socialdemokratins strategi på plattformen.
Magdalena Andersson har nyligen föreslagit att politiker och journalister gemensamt ska lämna sociala medieplattformen X. Man bör vara varsam med vilka krafter som står bakom de plattformar man agerar på och vilka narrativ som sprids där, menar oppositionsledaren. Elon Musks ägande av plattformen och den populistiska högerns dominans får antas vara det som åsyftas.
Men samtidigt satsar Socialdemokraterna och sfären runt partiet stort på en annan techplatform: Tiktok. De är inte ensamma. De flesta politiska partier och medier finns i dag där. Till och med Liberalernas Simona Mohamsson, som under EU-valrörelsen kampanjade för att förbjuda Tiktok, syns nu i flödet och försöker få fram sina budskap till glad musik. Anledningen? Tiktok var från och med förra året den vanligaste nyhetskällan för 16–24 åringar i Sverige. Att få ett stort genomslag blir därmed ett sätt att forma hur förstagångsväljare ser på, och närmar sig, politik.
Hittills har dock många haft svårt att lyckas. Just att etablerade partier misslyckats med att nå ut på alternativa medier har varit en återkommande faktor när det kommer till att förklara högerpopulismens framgång. Inte minst för vänstern.
”Moderaterna och ministrarna försöker väldigt mycket, men får ofta ganska låg utdelning.”
Under det senaste valet i USA var exempelvis den eniga valanalysen från Demokraterna att Trump-kampanjen omfamnade det nya medielandskapet. Den nuvarande presidenten satt i timmar i podcasts som The Joe Rogan Experience, och högerkreatörer dominerade samtalet på sociala medier. Demokraterna? De stod på sidlinjen. När exempelvis Kamala Harris också fick frågan om att vara med i Joe Rogans podd, världens största bör tilläggas, tackade hon nej. Man stod stadigt kvar i det traditionella medielandskapet.
I Sverige vill man såklart inte göra samma misstag. För att få en bättre bild över socialdemokratins närvaro och syn på opinionsbildning på Tiktok hör jag av mig till Emil Nordfjell, skribent och kreatör samt innehållsproducent det socialdemokratiskt ägda AiP Media. Tidigare har han även framgångsrikt etablerat Socialdemokraternas ungdomsförbund på plattformen. När jag ber honom göra en lägesbeskrivning över vilken sida som har bäst genomslag, vilka som vinner, är han tydlig med att skilja på utpräglade politiska konton – partiledare eller partiernas profiler – och den bredare gruppen av kreatörer.
– Om man tittar på Maktbarometerns topplista är det tydligt att SD-sfären haft ett övertag. Riks, Sverigedemokraterna och en person från deras kommunikationsavdelning dyker upp där. Men ”vinner” beror på vad du menar. Det finns samtidigt många vänsterkreatörer på Tiktok. Moderaterna och ministrarna försöker väldigt mycket, men får ofta ganska låg utdelning. Du måste ha en ton som funkar i mobilen.
Det är också något som syns i den senaste forskningen om opinionsbildning på Tiktok. Forskningsläget är fortfarande ungt men en av de största studierna, som analyserat drygt 57 000 videos från 9 700 konton i 80 länder, visar att politikers, partiers och traditionell medias konton får relativt dåligt genomslag – de har ofta svårt att anpassa sig till formaten och de informella reglerna. Det är i stället influencers, kreatörer och så kallade newsfluencers som når absolut flest.
Att indirekt försöka få fram sina politiker och budskap genom influerare är också något Socialdemokraterna jobbat med. Exempelvis genom att bjuda in Tiktok-influencers som Pimpiina Mountain till partiets kongress, där hon fick intervjua bland annat Magdalena Andersson och Stefan Löfven.
AiP Media har även startat sociala medier-utbildningen Schyst som syftar till att utbilda digitala kreatörer och opinionsbildare. När jag frågar Nordfjäll om utbildningen är han dock tydlig med att det inte är en socialdemokratisk utbildning.
– Det är inte en sosseutbildning, utan en utbildning för progressiva kreatörer som vill bli bättre på hantverket och ta mer plats utan att tappa sig själva. Tyngdpunkten ligger nästan helt på praktiska färdigheter. Sen finns det ett enda pass där vi pratar om hur man hanterar tuffa frågor och ett hårt tonläge, men det är inte en ”så här ska du tycka”-kurs. Det är ensamt att vara progressiv kreatör. Schyst bygger gemenskap och gör det mindre ensamt.
Därtill har AiP Media tillsammans med Aftonbladet Ledare startat ett nätverk för influencers och kreatörer, där syftet är att ”organisera progressiva sociala medier-profiler som står för feminism, antirasism och social rättvisa”. Skapa nätverk, lära människor verktyg och låta idéer man står bakom spridas organiskt med andra ord. Troligtvis en klok strategi. Den som har sett partiledare göra Tiktok-danser inser ganska snabbt varför de varken får så stor spridning eller skapar engagemang.
Och mycket talar för att vänstern ligger i framkant. Digitala Akademin, den utbildning som förut kan sägas utgjorde borgerlighetens motsvarighet till Schyst, finns exempelvis inte längre.
Det är lätt att drömma sig tillbaka till en tid när debatten fördes i maklig takt i långa spalter
Det finns dock farhågor över vad den ökande närvaron av politiska partier på Tiktok gör med det politiska samtalet. Det är som sagt inte bara Socialdemokraterna som satsar på opinionsbildning på plattformen, utan samtliga riksdagspartier. Den ovan nämnda forskningsstudien visade bland annat att opinionsbildningen tenderar att förstärka in- och utgruppstänkande, känslobaserad argumentation genererade mer spridning och engagemang jämfört med rationell argumentation, och negativa budskap om motståndaren premieras framför att argumentera för de egna förslagen. I bakgrunden finns såklart också det kinesiska ägandet av plattformen, där Tiktok gång på gång visar sig vara ett propagandaverktyg för det kinesiska kommunistpartiet.
Men samtidigt, går det att avstå, att likt Andersson önskan om att lämna X, göra ett ”handslag”? Som Emil Nordfjell påpekar kommer Tiktok bli extra viktigt i valet 2026 när både Google och Meta har förbjudit eller stramar åt politisk annonsering. Och den som väljer att inte vara där riskerar framförallt också att gå miste om den unga väljarbasens viktigaste källa för idéer och nyheter. Kommer någon göra det? Inte en chans.
När det kommer till diskussioner om sociala medier och techbolagens påverkan på den politiska debatten finns det en tendens att fastna i strukturella problemformuleringar, diskussioner om algoritmer och incitament. Viktiga perspektiv absolut, men ibland låter det som att människor, efter att de klickat sig in på Tiktok eller Instagram, förvandlas till viljelösa varelser som leds in i olika fållor utefter techbolagens dolda motiv. Vad som försvinner är den enskildes ansvar, hur vi bör agera på palttformar. På samma sätt som det finns olika sätt att bedriva opinionsbildning i pressen finns det olika sätt att bedriva opinionsbildning på Tiktok. Och vilket sätt som blir det dominerande kommer att sätta ramarna för det politiska samtalet.
Det är lätt att drömma sig tillbaka till en tid när debatten fördes i maklig takt i långa spalter. Men den tiden kommer inte tillbaka. Nostalgi är inte en strategi för att tala med Mark Carney. Bättre att då forma det vi har framför oss.